Já é antiga a disputa entre Jornalistas e profissionais de RP sobre a atividade de assessor de imprensa, alguns dizem que é só coisa de jornalista, outros de jornalistas junto com rp’s e outros acham que qualquer um pode fazer. Navegando pela internet achei um texto muito interessante de Marcello Chamusca em que ele diz que o único profissional com formação suficiente para exercer a assessoria de imprensa é o profissional de relações públicas.
Para esse exercício ele diz que é preciso qualidades que só um RP possui para obter resultados satisfatórios, que são:
- técnicas para mediar interesses da organização e seus públicos;
- técnicas para mediar conflitos e buscar a cooperação em todos os níveis organizacionais;
- técnicas de gerenciamento de crises internas e externas a partir do profundo conhecimento que o RP deve possuir das políticas da organização, já que muitas delas são criadas ou sugeridas por ele, e das opiniões e expectativas dos seus públicos;
- técnicas para gerenciar as redes de comunicação, estrategicamente, de forma integrada;
- o desenvolvimento da perspectiva das individualidades nas relações com públicos diferenciados; e, finalmente,
- a noção de que a Imprensa é um público e como tal deve ser estudado e tratado pelas suas especificidades e não homogeneamente como um jornalista, que não tem na sua formação o domínio das técnicas de RP, o trataria.
É preciso um tipo de profissional que saiba fazer que tenha visão de mundo e capacidade de analisar para que ele possa estabelecer conexões entre os interesses específicos de cada grupo e os fatos de acordo, o que nada mais é do que fazer Relações Públicas.
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